Для Amazon и eBay реклама становится прибыльным источником дохода. Это означает, что расходы на продвижение продуктов на платформах увеличивают стоимость операций. Во втором финансовом квартале Amazon сообщила о росте выручки на 83% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года в сегменте, состоящем в основном из рекламы.
Подразделение отчиталось о доходах в размере более 7 миллиардов долларов в каждом из последних трех кварталов. Часть этих расходов идет на потоковую телевизионную рекламу и на игровой сервис Amazon Twitch. Остальное — это расходы на приобретение ценной недвижимости на имя Amazon.com.
Компании уже платят Amazon процент с каждой продажи, совершенной на сайте. Таким образом, реклама Amazon – это еще один способ повысить сборы с продавцов.
Торги за позицию
Аналогичным образом, eBay получает больше доходов от рекламы. Более 1,4 миллиона продавцов продвинули более 430 миллионов объявлений в течение квартала. Опять же, компании тратят деньги на то, чтобы получить льготное размещение в результатах поиска. Если вы не платите, вас обгоняют конкуренты, которые это делают.
Как и на Amazon, продавцы на eBay платят компании процент от продаж. Этот процент неуклонно растет на eBay в течение последних нескольких кварталов, увеличившись с 9,2% во 2 квартале 2020 года до 11,3% во 2 квартале 2021 года. И основной причиной того, что eBay увеличил выручку в последнем квартале, стала реклама.
Размер и масштабы eBay и Amazon дают им возможность устанавливать цены, чтобы получать все большую долю продаж от продавцов на своих сайтах. Однако стратегия сопряжена с рисками. Это может дать продавцам повод убрать свои товары с платформ и отправиться куда-нибудь еще. Возобновление экономики позволит некоторым предприятиям окупить продажи по обычным каналам. Для предприятий, работающих в цифровом формате, могут стать более привлекательными другие решения, такие как Shopify.
Источник: https://www.fool.com/investing/2021/08/21/for-amazon-and-ebay-advertising-is-another-way-to/?source=eptyholnk0000202&utm_source=yahoo-host&utm_medium=feed&utm_campaign=article
