Элегантные, но дерзкие Ted Baker Gryene Derby Brogues

Ted Baker — британская компания, занимающаяся изготовлением и продажей модной одежды и аксессуаров. Известна тем, что завоевала популярность не с помощью рекламы, а благодаря устным рекомендациям своих покупателей.

История создания бренда

Первый магазин компании Ted Baker появился в городе Глазго в марте 1988 года. Директором фирмы был человек по имени Рэй Кельвин (Ray Kelvin). Развитие марки продолжилось открытием новых магазинов в других городах, таких как Плимут, Ноттингем, Манчестер. В торговых точках Ted Baker можно было найти исключительно рубашки и костюмы для мужчин. Однако именно этот магазин вскоре получил славу места, где продаются самые лучшие рубашки в городе.

Рэй Кельвин не имел средств на хорошую рекламную кампанию, поэтому для продвижения бренда на рынке он использовал слухи и рекомендации. Это одна из немногих марок, которая сделала себе международное имя практически без рекламы. Сегодня Ted Baker входит в число самых быстрорастущих компаний в Великобритании, но по-прежнему обходится без крупных денежных вливаний в продвижение бренда. Ведущие модные издания сами проявляют инициативу и просят разрешения у владельцев бренда опубликовать материал о марке на своих страницах.

С самого начала работы Ted Baker ориентировался на производство высококачественных товаров, большое внимание уделял деталям и яркому оригинальному дизайну. Первые магазины бренда, помимо продаж, выполняли работу прачечных. Они оказывали услуги всем, кто покупал рубашки от Ted Baker. Кроме того, перед тем как покупка попадала в руки к клиенту, ее обязательно гладили.

1990 год – магазин Ted Baker появился в королевском оперном театре Ковент-Гарден в Лондоне.

1994 год – Рэй Кельвин решает полностью выкупить компанию Ted Baker, которой он владел совместно с группой Goldberg and Sons. Рэй становится единоличным владельцем бренда.

1995 год – была запущена первая линия одежды Ted Baker  для женщин.

В эти годы Ted Baker закрепил за собой статус мирового бренда, создающего одежду для всей семьи, обувь, сумки, спортивное снаряжение, часы, парфюмерию, аксессуары и оптику. Косметическая линия называется Ted Baker Bodywear, она продается исключительно в Великобритании.

Компания также занималась разработкой дизайна мобильных телефонов. При этом она сотрудничала с такими производителями как Samsung и НТС. В результате вышли две модели телефонов, которые назывались Ted Baker Batton и Ted Baker Needle.

В 2007 году доходы компании резко возросли. Всего за полгода они поднялись на 8%, и оборот фирмы составил 135 миллионов долларов. Рэй Кельвин заявил, что Ted Baker намерен внимательно рассмотреть возможность открытия собственного производства мобильных телефонов. Этот шаг является частью большого плана увеличения ассортимента бренда.

В 2008 году на рынке появился коммуникатор HTC Touch Ted Baker. Дизайнеры немного изменили его предшественника – модель коммуникатора HTC Touch. Аппарат обзавелся новым цветовым решением корпуса, слегка модернизированными клавишами, а фронтальная панель украсилась названием бренда.

Парфюмерная линия Ted Baker представлена шестнадцатью ароматами. Первый из них появился в 1998 году. Все духи были созданы в сотрудничестве с лучшими парфюмерами, такими как Софи Лаббе (Sophie Labbe), Жан-Чарльз Ниель (Jean-Charles Niel), Алан Астори (Alain Astori).

Ted Baker сегодня

В апреле 2011 года появился первый магазин Ted Baker в Париже. Расположился бутик на улице Сен-Жермен де Пре. От прочих он отличается изысканным оформлением в лондонском стиле. Помещение декорировано элитными материалами, такими как мрамор и красное дерево. Символом магазина стало изображение голубя.

Компании Ted Baker  принадлежит множество фирменных магазинов и отделов в универмагах на территории Великобритании. Начиная с 2006 года, были открыты магазины в Европе, Азии, Австралии, США и на Ближнем Востоке. Большого успеха компания добилась благодаря оптовым поставкам в Новую Зеландию, Канаду, Норвегию, Грецию, Испанию, Нидерланды и Бельгию. В 2007 году появился магазин в Гонг-Конге и Сингапуре. В этом же году открылось три торговых точки в Куала Лумпуре и по две в Дубае и Джакарте.

В фирменном магазине Ted Baker были сняты некоторые сцены из 21-го фильма о Джеймсе Бонде «Казино «Рояль». Бутик был построен, заполнен продукцией и демонтирован специально для съемок в Праге и в аэропорту Майами.

Продукция от Ted Baker относится к товарам высокой ценовой категории. Однако этот бренд является одним из самых необычных в мире. Вещи от Ted Baker выделяются своей красочной палитрой, яркими принтами, а также обилием металлических деталей. И все же настоящую популярность бренду принес не стиль изделий, а их превосходное качество. Коллекции марки создаются по единой концепции. Все предметы гардероба выдержаны в одном стиле, невероятно похожи между собой и зачастую отличаются только цветом.

Компания Ted Baker получила премию «No Ordinary Brand», как самый неординарный бренд на Британских островах.

Официальный сайт: www.tedbaker.com